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虾米音乐关停,成也音乐,败也音乐

虾米音乐将在25日关停的消息,再一次将名声不响的虾米音乐推上了热搜,尽管仍有不少虾米粉丝对它产生不舍之情,但有去年11月末消息的铺垫,虾米粉丝此时反而冷静下来,关停已经是确定的事情,此时如何将虾米音乐的歌单进行转移才是正事,祈祷和跪求并不会改变虾米音乐关停的结果。

日前,虾米音乐发布公告称,虾米将于20211510点开启用户个人资料及资产处理通道;2021250点后,虾米音乐App从应用商店下架。停止所有音乐内容消费场景,仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务。

成立于2006年的虾米音乐一度获得很多用户的喜爱,在网易云音乐出来之前,虾米音乐的歌曲推荐亦非常出名,然而,虾米音乐终究失败,回顾虾米音乐的历程,只能说成也音乐,败也音乐。

获阿里支持,但版权没跟上

2015年是中国在线音乐行业的分水岭,此前版权混乱的在线音乐得到了清理,国家版权局在20157月发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,要求在2015731日前,无版权音乐作品全部下线。

此后,版权跟商品一样,成为数字音乐平台的核心竞争力,谁能拥有更多的版权,谁就取得了先机。

据郭静的互联网圈观察,数字音乐的正版化并非单独出现,视频网站、网络文学的正版化大约也是从这个时候开始。任何行业都不可能长期处于杂乱无章、产权混乱状态,只有让产权方受益,行业才有可能朝着更高的方向发展,停止侵权的相关规定就算不在2015年出现,也有可能在未来几年出现。而在版权方面,非常考验各个平台的眼光,以及是否愿意及时在版权上花钱

虾米网创立于2006年,20131月初被阿里巴巴全资收购。同年,阿里巴巴又收购了拥有2亿用户的天天动听,天天动听在诺基亚的塞班时代非常出名,几乎是每个诺基亚用户必备的App

20153月,阿里巴巴宣布将旗下虾米音乐和天天动听合并组成阿里音乐,虾米音乐走专业音乐人路线,天天动听主打大众用户。为了表示对音乐领域的重视,20157月,阿里音乐邀请了知名音乐人高晓松和前太合麦田CEO宋柯加盟,分别担任董事长、CEO职位,此时,阿里音乐手里已经拥有滚石、相信音乐、华研等知名唱片公司的独家版权。

阿里音乐手里的牌并不差,不过,双产品战略有不少弊端,一方面,很难让集团资源集中于一款产品上;另一方面,两个产品之间随着时间的推移也会产生内部竞争。究竟是支持虾米音乐,还是支持天天动听,是一个非常难的选择。

不过,答案很快就有了。2016415日,天天动听更名为阿里星球,活动上线当天,知名艺人李易峰还作为嘉宾入驻了阿里星球,阿里星球除了听音乐功能外,还上线了明星广场、明星资讯、热门活动、明星商城等专区。等到2016年底,阿里星球已宣布停止App内的音乐服务,变成明星娱乐社区产品。天天动听用户量曾高达3.8亿,然而,最终还是消失在互联网的长河中。

阿里音乐的重心现在落到了虾米音乐身上,突然受到重视的虾米音乐却又面临一个新的尴尬局面。2016715日,腾讯宣布将旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团(CMC)进行合并,成立腾讯音乐娱乐集团(简称TME),酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三大数字音乐平台成为“一家人”。

合并后的TME集团迅速成为数字音乐行业绝对的NO.1,虾米音乐虽然占有一定的市场份额,但却完全竞争不过TME,另外,作为主打原创音乐以及音乐推荐的需求又被网易云音乐给抢占,虾米音乐前后都受到夹击。

201910月,有媒体发现,天眼查上北京阿里巴巴音乐科技有限公司发生工商变更,高晓松卸任北京阿里巴巴音乐科技有限公司董事长、法定代表人。高晓松在微博回应称,已于2016年卸任阿里音乐董事长。

产品重心摇摆不定,人事变动并未改变阿里对虾米音乐的支持,真正让虾米音乐受到掣肘的是版权。版权问题压死了一波中小型音乐网站,2017年年末,落网遣散所有员工,201839日,多米音乐发布关停公告。

根据艺恩咨询发布的《2015中国在线音乐市场洞察》显示,虾米音乐的曲库量仅为400万,QQ音乐则高达1500万,网易云音乐的曲库量为500万。

TME集团在音乐版权方面的布局最早,201411月初,QQ音乐就与华纳音乐集团(WMG)达成了达成独家版权合作,20169月签下索尼,20185月签下环球。TME集团招股书显示,截至2018Q2,公司拥有的音乐内容库,包括来自200多个国内和国际音乐品牌的超过2000万首歌曲。

网易云音乐则从2017年开始就密集加强了在版权方面的布局,先后与KKBOX、国风行业龙头米漫传媒、Kobalt Music、天娱传媒、丰华唱片、华研国际等达成了战略合作。

虾米音乐在20179月完成了与TME的版权转授权合作。

TME、网易云音乐频频在音乐版权方面频频布局相比,虾米音乐在版权上的动作要慢得多。虽然与TME有转授权,但是一些真正优质且稀缺的音乐版权内容,还是在TME自己手里。最重要的是,TME依靠版权取得了行业优势,而虾米音乐虽然有转授权,但虾米音乐的人气、影响力不如TME和网易云音乐,即使有版权,优势也不大。随着时间的推移,虾米音乐的人气和影响力只会走向下坡路。

在线音乐靠社交娱乐赚钱

中国互联网行业能发展到今天,很大程度上跟免费模式有关,但免费模式的弊端在于,企业很难靠用户付费赚钱,用户习惯了免费,再想让他们掏钱买内容,难度很大。怎样解决在线音乐行业的盈利问题呢?现成的样本来自于腾讯音乐。

腾讯音乐2020Q3季度财报显示,该季度总营收为75.8亿元,净利润为11.3亿元。其中,来自于在线音乐服务的营收仅为23.2亿元,来自于社交娱乐服务及其他业务的营收高达52.5亿元,社交娱乐服务及其他业务占腾讯音乐总营收的69%,腾讯音乐该季度营收成本为51.2亿元,显然,如果仅靠在线音乐服务,腾讯音乐该季度会陷入高额亏损。

腾讯音乐的社交娱乐及其他业务主要包括全民K歌、酷狗直播、酷我直播、酷我听书等。腾讯音乐将版权买过来以后,并不只是靠用户付费这一招,这些版权还可以通过直播、K歌、听书等娱乐形式产生付费。社交娱乐服务及其他业务让腾讯音乐有了新的盈利点。

反观虾米音乐,截止到其最新版的8.5.21版,依然是以听音乐功能为主,没有K歌功能,也没有直播

就连后起之秀网易云音乐,其在产品中也逐渐加重了K歌、直播的比重。网易云音乐陆续推出了LOOK直播,语音直播互动交友产品声波,年轻人的K歌社区音街,以及交友产品心遇。

显然,无论是腾讯音乐还是网易云音乐,都在音乐之外,找到了新的盈利点。腾讯音乐2020Q3季度财报显示,该季度在线音乐服务的月度ARPPU(平均每付费用户收入)仅为9.4元,社交娱乐服务的月度ARPPU则高达166.7元,后者是前者的17.7倍。如此重要的盈利点,虾米音乐并未进行任何布局。

就音乐产业来看,腾讯音乐依靠周杰伦、林俊杰等大牌艺人保住了自己的地位,而网易云音乐上也诞生了不少新兴歌手,比如花粥、隔壁老樊、徐秉龙、房东的猫等。20204月,网易云音乐宣布用户量已超过8亿,平台入驻原创音乐人已超16万。

艾瑞指数显示,201912月,虾米音乐App的月度独立设备数为3630万,远远低于酷狗音乐、QQ音乐酷我音乐和网易云音乐,但有许多人曾是虾米音乐的老用户,虾米音乐的关停,难免会勾起他们对过去的记忆。

不过,虾米音乐也到此为止了。就在虾米音乐宣布关停当天,QQ音乐推出了“导入虾米音乐资产得绿钻”活动,悲伤的虾米音乐迅速成为其他平台拉新的工具。

时代在变化,一味强调初心不知道变通也不符合互联网行业的潮流,这也是老牌网站逐渐凋零的原因之一,原来很多人吐槽音乐收费没良心,现在大家都习惯了为爱充值。

有网友质疑周杰伦的影响力,但在一众周杰伦铁粉的支持下,周杰伦超话迅速超过蔡徐坤排名第一,周杰伦跟TME合作的每张数字专辑都被卖爆。

网易云音乐上,华晨宇的新数字专辑《好想爱这个世界啊》上线第22天,网易云音乐销量突破1100万张,销售额突破3300万元。曾在2010年爆红的摇滚乐队万能青年旅店最近发行了第二张专辑《冀西南林路行》,在网易云音乐上线1天,销售总量即突破30万张,截至目前专辑销量突破44万,销售额近1000万元。

从虾米音乐来看,初心重要还是赚钱重要?也许,都重要。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈

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