O2O(Online To Offline)这个词自兴起后,先是被砖家们蹂躏,各种“看衰”、“不靠谱”、“没戏唱”,接着被砖家们将O2O剁碎,分拆“O”、“2”、“O”之后再仔细咀嚼着,末了,以一句“还是2靠谱”终结。
据 CNNIC《2012 年中国移动互联网发展状况统计报告》显示:手机地图用户中,周边生活信息等热点查询的比例已达 29.2%,签到或位置信息分享比例为 10.4%。手机地图不仅可以成为衣食住行等一系列生活服务的入口,也可以衍生出众多移动应用,成为基于用户位置与线下商户之间关联的各种 O2O 应用的平台。
BAT作为互联网三巨头,在O2O领域(作者微信公众号:郭静的互联网圈),百度依靠百度地图,阿里巴巴依靠高德地图,腾讯依靠腾讯地图(原搜搜地图,搜搜整体被并入搜狗,唯独地图硬是被马化腾留了下来,可见其对地图的重视),地图是O2O必不可少的工具之一。随着移动互联网的逐步推进,地图工具也逐步和O2O的相关应用进行融合,它也发展成为移动互联网入口级的产品之一。
地图行业2013年大事记
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2. 2013年1月15号,百度身边宣布由于产品业务调整,百度身边网页版将于两周后下线,停止运营,百度身边手机端将进行升级为“百度身边指南”。
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高德地图掀2014年 O2O第一战
很多人喜欢把O2O称之为闭环,静哥更喜欢称之为产业链,产业链越长,产品更容易接近用户,符合用户的需求。
淘点点是淘宝于2013年12月20日推出的移动餐饮服务平台,其被成为肩负阿里O2O重任的排头兵,高德地图是阿里巴巴于2013年5月份投资的。高德地图接入淘点点的信息,用户利用地图进行在线点菜,利用支付宝进行支付,然后可到店手机扫描桌上的二维码,厨房就开始上菜了。
高德地图和淘点点的结合,从用户层面来看,用户等待点菜的时间可以忽略了,这样大大节约了用户等的时间;从地图行业来看,它的产业链比单纯的用户点单,再去线下支付这样的产业链要更长,用户在线上停留的时间要长,线下仅仅只剩下纯服务了;对于商户来说,这种方式大大节约了商户准备的时间,整个线下餐饮服务的周期时间都会变的更快。
高德地图和淘点点合作的O2O产业链上,我们可以看到阿里巴巴的做法是,利用高德地图进行最基本的地图服务,淘点点为地图提供增值服务,支付宝作为支付工具,整条产业链基本完成。
淘点点目前主打的是餐饮服务,阿里整合高德地图、支付宝资源,更大的野心是在于O2O领域,O2O“这盘菜”并不比淘宝、天猫拥有的纯电子商务市场弱。
高德地图是阿里进军O2O领域的基础工具,阿里系还有新浪微博产品,再加上原淘宝拥有的生活服务产品,如果结合高德地图,阿里在O2O领域势必会成为新的巨头。
百度在2013年最主要的动作有两点,一个是19亿美金收购91无线,另一个是收购团购网站糯米团,百度在O2O领域其实还是比较慢的,百度最弱的一项,支付工具始终是其软肋,这一软肋不想办法解决,百度在O2O领域还真不好说。
在百度原有的体系中,搜索才是其重中之重,地图并不是百度战略地位的产品,仅从重视程度来看,有点好高骛远的感觉。
文/郭静 微信公众号:郭静的互联网圈
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