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PPTV跳出网络视频困局,玩开放、亲用户

网络视频在国内发展数十年,一直处于亏损的状态,即使是优酷、土豆合并,依然没有改变亏损的现状,视频版权的成本的一再提升,传统电视台也在版权方面一再“下死手”,网络视频厂商们的亏损困局,一时难破。

PPTV聚力管理委员会主席范志军在PPTV 2015年的战略发布会上提到,PPTV要“站着挣钱”,一时之间勾起了无数人的好奇心,PPTV究竟打算怎么做呢?在这次PPTV十周年大会上,范志军带来了答案,一方面开放PPTV的所有资源,形成一个以PPTV为中心的大生态,另一方面从内容、硬件、生态等各方面打造出一个亲用户的大局面。

真开放,打造PPTV生态

PPTV十周年大会上,PPTV聚力发布了首款电视产品PPTV-50P,搭载的系统是之前业界盛传的全新PPOS操作系统,该系统系PPTV自主研发的全新互联网电视操作系统,用户购买PPTV-50后,还能获得一年的PPTV会员资格,价格方面,3299的价格,也远远低于市场上的4K/50P电视产品。

大会上,小米副总裁陈彤也表示,双方达成的内容合作将不局限在PPTV聚力已经拥有的100000小时电视端高清影视内容上,小米与PPTV聚力还将就手机端、体育内容制作展开更多类型的合作。

和互联网公司的伪开放行为不同,PPTV要做的是真开放,范志军表示:“我们向所有合作伙伴开放PPTV的内容资源。苏宁的门店网店资源、物流资源和服务资源也一并开放。”

优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等今年更多的发力点还是在内容版权以及硬件等方面,即其更多的还是习惯于固守在网络视频早就划定的圈子,在这个圈子里辗转,它们根本没想过要向外部扩张。这一点上,PPTV和他们不同,PPTV自身是有苏宁作为背书,苏宁金融、苏宁已有的门店等资源均可称为PPTV的助力,所以PPTV发布PPTV-50P和优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频做互联网电视的路子并不相同。

其实最主要的还是PPTV的开放心态,PPOS操作系统是完全开放给第三方的,乐视的LetvUI系统并不给第三方使用,至于其他的网络视频厂商,根本无心来开发电视的操作系统吧。PPOS就像桥梁一样,连接硬件和软件,让互联网电视能够有更多的玩法。

除硬件方面外,内容上PPTV也更为大胆。会上PPTV聚力宣布PPTV聚力、苏宁集团与旅游卫视宣布将达成战略合作,共同推进“互联网的专业旅游视频频道”构想,据悉,双方的合作将实现覆盖内容产品、实体产品、内容与产业线结合等在内的多项业务和盈利模式。目前,首个合作产品已经推出,《去你的部落》系列第6部——《去你的撒哈拉》,未来《鲁豫的礼物II》等多个大型内容项目也将会陆续上线。

内容源上,和更多的渠道和平台,从而打造出优质的内容,并且内容方面,拓展出电商模式,让用户能够即看即买,既不会损害用户的浏览体验,同时也能够让用户购买到想要的产品。想必PPTV和旅游卫视的合作仅仅只是开始而已,未来肯定会有更多的频道推出,特别是体育版块的,用户黏性高,电商模式更为适用,PPTV从这方面入手,不失为一个奇招。

以开放的心态,从软件、硬件、内容等多个方面融合,打造出以PPTV为中心的大生态,显然,其它的网络视频厂商们正是缺少这点野心和格局。

亲用户,离用户更近

智能手机的崛起,未来4G以及宽带提速等政策,无一不对网络视频在移动端的发展有利,而互联网电视的兴起,则又唤起了用户“重回”客厅的信心。电视屏、电脑屏、手机屏,这三块屏缺一不可,所以网络视频均打出了跨屏的口号。

内容源方面,PPTV上拥有100000集,电影3000部,国内卫视主流综艺80%,韩国综艺70%,与海外机构合作现象级综艺至少1部,国内外重大赛事版权覆盖80%(如英超、中超、欧冠、西甲等),自制网剧350集,资金投入1亿以上,全年生产约150000H.265影片。强大的内容库让用户能够享受到PPTV上海量的视频内容,这是保障用户需求的根本,显然,PPTV是有着雄厚的资本的。

自制内容方面,《天天逗文涛》、《执念师》等的推出,也是结合了用户身边的社会热点和网络小说,本身是围绕用户在转的,而我们平时所看到的诸多自制内容,其实题材离用户很远。

体育用户应该很能深切的体会到,每次看直播的时候,都想直接购买明星的球衣、战靴等,但现实并没有这一功能,PPTV和旅游卫视的合作,不仅是单纯的内容合作,其电商形态,也是用户本身所需要的。

网络视频厂商们习惯了“高高在上”,一面大力发展大量用户,一面简单粗暴的向用户推送垃圾广告,反正他们又不指望从用户身上“拔毛”,有广告就是“银子”,B端才是他们应该重视的,他们和用户之间隔着几条街.我们一直都在呼吁“用户为王”,但网络视频厂商们习惯了让用户当“傻子”,其实这是非常可怕的思维。PPTV从硬件、、系统、电商、内容等领域,和用户的思维保持一致,这才是真正的用户思维。

恩,网络视频的玩法是应该创新了……

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(IDguojingdequanzi)用心做一个互联网领域的原创狗。



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