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乐视没放弃,上线“乐嗨视频”,能否助力乐视重回视频赛道?

乐视网并未放弃。

据郭静的互联网圈观察,716日,乐视网在苹果应用商店App Store中上线了一款新的视频App“乐嗨视频”,其slogan为“独播热播,精彩大剧实时看”,支持游客方式登录,并且该App没有广告,影视内容目前也比较简单,只有电影、电视剧、动漫三个品类,不过,影视内容主要以经典作品为主,当我选择2021年电影类内容时,系统显示“暂无数据”,该App暂时也没有会员体系。

乐视网曾红极一时,市值高达1700亿元,可惜乐视网的梦想最终破灭,贾跃亭离开,公司退市,乐视网逐渐褪去往日的辉煌。

国内长视频赛道目前竞争依然激烈,爱奇艺与腾讯视频双雄争霸,而优酷虽然目前势头弱于爱奇艺和腾讯视频,但在阿里巴巴的支持下,谁也不敢小觑它的能量,湖南广电旗下的芒果tv势头也很凶猛,再加上西瓜视频、哔哩哔哩等新兴视频平台的挤压,要想在长视频市场占有一席之地并不容易。靠着一款没有广告、主要播放经典影视内容的App,能否助力乐视重回视频赛道?

尽管如今的乐视失去了往日的风采,但乐视的“求生欲”依然很强烈。

26日,乐视视频安卓版APP更新中,其图标Logo换成了新的样式,上面直接显示“欠122亿”字样,“乐视 122亿”话题在微博上的阅读量达4.6亿,讨论量达4.8万。乐视网这种“自黑”式的玩法获得了惊人的效果。七麦数据显示,自乐视视频换成新的Logo后,“乐视视频”App在应用宝、OPPO应用商店、小米应用商店中的下载量均创下新高,其中,“乐视视频”App 210日在OPPO应用商店里的下载量高达48.5万次。

无论从曝光量还是下载量来看,乐视网这次“自黑”式玩法获得了惊人的效果,“自黑”营销在互联网公司中并不罕见,但乐视将这一玩法做到了极致,而在看似“无底线”的营销背后,实则是乐视满满的“求生欲”,乐视并不想就此倒下。上线“乐嗨视频”更是显示了乐视的决心,能否做成当然另说,好歹要试一试。

“乐嗨视频”能否助力乐视重回视频赛道,取决于几个因素:

第一,“乐嗨视频”的产品底色。俞军曾在《产品方法论》里提到,产品是一种价值交换的媒介。对于用户来说,一款产品的推出,重点在于它能否满足用户的需求,市场上的视频产品那么多,“乐嗨视频”能为用户提供什么?

从目前的情况来看,“乐嗨视频”的优势在于:

1)免费且无广告(后续是否会收费,暂时未知);

2)操作简单,内容分类简单。

与其他视频App产品相比,“乐嗨视频”有点像上个时代的产品,但一提到广告问题,“乐嗨视频”底气十足,有些用户就曾吐槽买了视频会员后,依然会有片头广告(可关闭),而“乐嗨视频”的无广告显然会引起部分人的兴趣,如果“乐嗨视频”能长期保证App无任何广告内容,产品口碑必然会逐步积累下来。

第二,“乐嗨视频”的影视更新速度。“乐嗨视频”的影视内容大多数并不具备时效性,比如电影《绣春刀Ⅱ:修罗战场》上线于20177月,电视剧《楚乔传》上线于20176月,其他的电影、电视剧等内容大多比较陈旧,喜欢看新电影、新电视剧的用户显然对“乐嗨视频”不感兴趣,但如果是只想打发时间,并不关注影视质量的话,“乐嗨视频”无疑也是一个很好的“杀时间”工具。

“乐嗨视频”的短板在于影视更新速度,旧内容的弊端在于用户可能看过这些视频,因此,平台需要不断扩充内容库,才能满足用户需求。

第三,爱奇艺、腾讯视频等是否会跟进。目前几大视频网站的主要精力仍然放在主App上,爱奇艺从2019Q3季度开始,其订阅会员收入占比就超过了在线广告,会员已成为视频网站最大的盈利点,2021Q1,爱奇艺的总订阅会员人数为1.053亿人,会员营收达43亿元,占爱奇艺该季度总收入的53%。腾讯视频并未单独公布腾讯视频的营收数据,但腾讯视频付费服务会员数也超过了1亿人。

据郭静的互联网圈观察发现,《绣春刀Ⅱ:修罗战场》、《楚乔传》等影视内容在爱奇艺、腾讯视频上同样可以免费观看,这意味着“乐嗨视频”上的影视内容很有可能来自于公共资源库,或者成本比较低的平台,这意味着爱奇艺、腾讯视频也可以像“乐嗨视频”一样推出一款免费的视频产品,一旦爱奇艺、腾讯视频等平台也跟进后,“乐嗨视频”的优势就不复存在,它想要成功的概率就更低。

第四,建立清晰的盈利模式。“乐嗨视频”更像一款视频播放器,而非在线视频产品,当然,它本身有一定的影视资源库,短期内“乐嗨视频”以陈旧内容为亮点,再加上无广告可以吸引用户浏览,确实能打开视频赛道,可如果没有清晰的盈利模式为后盾,“乐嗨视频”很难长期生存下去,毕竟它不可能做长期的免费“自来水”。而一旦涉及到盈利问题,可能就会影响用户体验,让用户望而却步。

互联网依然是中国最具活力的行业之一,视频网站、网络文学、数字音乐、网络招聘等领域中,也不乏后来居上的故事,互联网行业的挑战一直都在,谁也不能保证自己是永远的“王者”。

乐视虽然已经过气,但难保它不会再度翻身。如果一款产品能够看视频,且没有广告还不花钱,对于当前的视频行业来说,绝对是稀缺的,也能够引起用户的兴趣,不过,“乐嗨视频”的问题在于,当前的移动互联网行业,不再是“产品为王”,哪怕产品做的再好,同样需要进行巨额资源投入,拉动下载量、拉动日活和留存率,这对于当前的乐视来说,会是很大的负担

一款免费且无广告的视频App,能否改变一个行业?难度很大,但视频网站行业也许可以反思下,能否在保证用户体验的情况下让自己盈利,而不是一味地想赚钱。

/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈



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