有网友笑称：“我赚钱的速度，还赶不上电商平台造节的速度。”

这不，双11才刚结束没多久，淘宝天猫、京东、拼多多等电商平台的双12购物节立马接踵而至，虽然双12的宣传力度没有双11那么广，但在淘宝天猫、京东、拼多多们庞大的用户基数以及各种广告联盟的Push下，消费者很容易就被带到“双12”的信息流中。

连一个月都没到，双12又双叒叕来了。

对于消费者来说，淘宝天猫、京东、拼多多等电商平台如此“频繁地”搞电商购物节，消费者会不会出现审美疲劳？一开始，618、双11等电商购物节，消费者还会心动，疯狂地买买买，但随着用户年龄的增长以及网购频次的增加，电商购物节所能带来的快乐阈值也在不断提升，换句话说，以前在618、双11买买买还能有快乐，现在不仅不快乐，可能还会陷入痛苦和空虚，网购似乎不好玩了。

个体的感知度很容易让人代入到整体部分，真有那么多人经常网购吗？没事儿就去参与电商平台的双11、双12。

首先，对电商的固有偏见仍在。尽管电商在国内发展了20多年，但消费者对网购的固有偏见仍然存在。一方面，线下购物更方便快捷，而网购还要等；另一方面，不同年龄消费者的消费习惯和消费频次完全不同，对于不喜欢购物的人来说，天天网购的人看起来就像是“另类”群体。

但其实现在的网购已经成为人们日常生活的一部分，除老人和儿童外，你甚至很难找到一个在生活中完全不网购的人。一旦破除加载在网购身上的滤镜后就会发现，网购无处不在。只要人们正常生活，就必然会涉及米油盐酱醋茶以及吃喝穿住行等，再或者一些家电家具之类的物品要修，用户在线下要找到配件或找人维修非常麻烦，而网购的长尾效应，可以让消费者随随便便就找到这些配件，买来后跟着视频自己就能换装。

把网购当成一种普通的消费行为，就能理解它的流行，而不是加一层厚厚的滤镜去看待它。

其次，网购的优势。当网购成为一种正常的生活习惯后，再去看它就会更接近本真。与线下的购物方式相比，网购的优势在于：

1.商品多而全。哪怕再大的商场，都会受物理空间限制，它的货架空间都会有限，另外，商场过大，购物也会累并且消耗时间。而网购在淘宝天猫、京东、拼多多等电商平台上，它们的货架不受物理空间限制，消费者有足够大的选择机会。

2.标准的服务模式。电商是平台模式，它面对的对象是全国所有的消费者的，那么，它在制定相关服务的时候，并不会有地域的限制，都是按照标准化的模式来服务，物流、售后、支付、客服等都是同一个模式，面对如此广域的消费者群体，电商平台只能尽可能地保证公平公正，因此，它们的服务相对较好。比如，7天无理由退货，换个场景，消费者如果在线下买件衣服、一双鞋，买完过了几天说不想要去退货，大部分商家显然不会同意的，而网购就没有这个顾虑。

3.可以比价。一旦消费者习惯网上全平台比价后，很难习惯线下的一些购物方式，比如，衣服和鞋子，很有可能你在专卖店试完后问有没有打折，他们的工作人员往往会来一句，“不好意思，新款没有折扣”，你回头打开网上搜同款，最少也能便宜几十元，有时候可能直接8折或5折。

没错，有些消费者是不喜欢网购，但当他发现，他平时买的衣服和鞋等商品，价格比网上贵很多很多之后，他就不愿意充当“冤大头”。当然，网购固然也有网购的“坑”，但至少不用再在价格上吃亏，好歹“价比三家”，一目了然。真的，消费者只要在线下吃过几个价格的亏后，显然不会逃避网购。

“618没人买”“双11没人买”“双12没人买”，每每遇到电商购物节的时候，都会遇到这类评论。但事实上，网购已经成为人们的日常习惯，这种情况再去规避非常困难。

另外，中国的网民基数较大，个体的感知度在整体面前完全代表不了什么。数据显示，2025年1—10月份，全国实物商品网上零售额103984亿元，增长6.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.1%、3.6%、5.1%。

从数据来看，什么电商购物节没人买，显然都不成立。

从个人用户习惯来看，如果完全规避电商平台的“双11”“双12”也容易吃亏。

据郭静的互联网圈观察，虽然商家嘴上说不参与双11、双12，但面对平台的大促活动，商家并没有完全拒绝，只不过每个商家给出的优惠幅度不同，需要消费者自己挑。

另外，消费者日常购物的商品也会参与电商购物节，比如，服饰鞋帽、小家电等，消费者在别的时间段内购买，可能会比在购物节期间贵不少。

所以，关键不在于消费者是否会陷入审美疲劳，而在于网购习惯。

一是没必要囤货。因为随时可能都会有新的大促活动，囤货纯属浪费空间。

二是按需购买。现在的网购太方便了，只要消费者脑子里有购物意识，打开购物App，随时随地都能买，再加上各种各样的App和线下实体广告也在用各种各样的方式勾引消费者买买买，如果消费者没有自制力，很容易陷入商家的陷阱之中，买到一些完全不需要的东西。

三是别着急下手。电商平台现在的套路很深，用户如果不注意购买时间段，很容易就买贵了，建议是先加购物车，等确实比原先便宜再买。有时候会遇到一些很奇葩的事情就是，购物车的商品有时候会涨价，所以，别着急，耐心等即可。

理性看待双11、双12，该买就买，不该买的别买。铺天盖地的信息噪音太多了，多看点书，坚守本心。当然，电商平台的双12要想超级火爆也不可能，现在消费者也理性了，没那么疯狂。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈